¿Se pueden cambiar comportamientos, actitudes,
formas de actuar y/o pensar colectivamente???...
Luis F. Lazo Rivera
Consultor Senior
Aporte Creativo SAC
Si por un momento asociaste la palabra “valores” a los de la Bolsa de Valores de Lima; descártalo por completo. Me refiero a Valores Competitivos Universales (VCU); es decir, conductas, percepciones y/o actitudes de la sociedad; un cambio de forma de pensar o actuar respecto a ciertos valores competitivos como; la honradez, la puntualidad, la perseverancia, el respeto a la palabra, la colaboración estratégica, entre otros. Y, sí, espero que después de este corto análisis de una Teoría que Bauticé hace unos nueve años como Marketing de Valores; te convenzas o despierte la inquietud de que sí, si podemos cambiar la sociedad e inculcar Valores Competitivos en ella a través del Marketing…
Justificación (Por Qué):
Luego de cerca de cinco años viviendo por estudios y/o trabajo en Chile y Los Estados Unidos además visitar otros países cercanos y no tan cercanos; aprendí muchas cosas. Primero que no es lo mismo vivir en un país que visitarlo. Uno debe integrarse a una sociedad y no solo estar de paso para sacar algunas conclusiones de la experiencia. Y segundo, aprendí creo yo lo más importante, a valorar cada vez más mi país, mi familia, mis raíces y su cultura milenaria. Pero, por otro lado también entendí que es lo que hace que ciertas sociedades se sobrepongan a pesar de cualquier crisis temporal; comprendí que existen ciertos valores competitivos que desde el trabajador más humilde hasta el gerente o ejecutivo de la más prestigiosa corporación comparten… a estos, los llamo Valores Competitivos Universales (VCU), antagónicos por cierto con la criollada y la picardía típica latina, lejos del mundo saca-vueltero de la norma, de los vivos y de los moscas. Particularmente, considero que hoy, el Perú tiene el difícil pero no imposible reto de inculcar dichos valores para que cualquier crecimiento económico, tenga sostenibilidad en el largo plazo y sea en realidad, inclusiva y justa/equitativa en el tiempo.
Historias y Evidencias:
Algunos dicen que se debe a nuestra paupérrima educación, otros dicen que es la mezcolanza de razas, creencias y el mal legado español, también se dice que es nuestra propia actual cultura criolla que aplaude la viveza y la transmite generacionalmente. Dicen, que todo ello nos sumerge en De-valores competitivos o Anti-valores competitivos que finalmente impiden que cambiemos. Mi posición es que no importa cual sea el origen; y aunque haya mucho de verdad en cada punto de vista; no significa que la sociedad peruana no pueda cambiar…
Algunas cercanas evidencias. Un ejemplo de una realidad no tan distante a la nuestra. En Chile, país vecino también en vías de desarrollo; recuerdo que subí por la puerta posterior a un micro repleto de pasajeros. Allá los buses no tienen cobrador y es el mismo conductor quien cobra. Como no puedes moverte en el micro repleto, cada individuo que entra por atrás; envía el dinero de su pasaje de mano en mano hasta que llegue al chofer… el chofer se cobra y regresa de mano en mano el vuelto/cambio al pasajero y el Ticket correspondiente… Los chilenos internalizaron el VCU del respeto y cooperación colectiva en su sociedad. Probablemente haya sido Pinochet el que les enseño a respetar a entender a punta de fusiles, amenazas y miedo, demostrándoles que el sistema funciona; pero aprendieron finalmente, con los costos sociales que ello implica. Ni por un momento lo justifico; mas aun el Perú ya sufrió mucho con el terrorismo para un soportar barbaries o atropellos a los derechos humanos similares... Es por ello que se propone el Marketing de Valores como alternativa… Otra anécdota es la del taxista peruano en frontera, que mientras está en Tacna, se pasa el semáforo, coimea al policía, maneja borracho; pero para cruzar la frontera en Arica, antes, se desintoxica y parece luego traspasar a una dimensión desconocida; donde se transforma repentinamente y empieza a respetar cada una de las señales de transito y saluda con mucho respeto a la autoridad policial…. ¿Qué pasó???... Simplemente el peruano conoce los VCU inexistentes o existentes en cada realidad…
Cuando viví en USA, también trabajé y estudié a otro loco ritmo recuerdo muy distinto al acostumbrado. Aprendí otros tantos de detalles. Pero una de las cosas que más me sorprendió fue que TODOS, blancos, latinos, negros, chinos TODOS curiosamente respetan las normas, la puntualidad, la palabra del individuo; tienen bien claro y comparten los VCU. Allá no son las balas o el miedo los que hacen respetar el sistema, a pesar de que hay reglas y consecuencias claras por infringirlas; es mas bien, la rápida internalización de los VCU por cualquier persona que pise los Estados Unidos y que desee progresar legítimamente en él. Sino preguntémosle a un inmigrante latino que llega a USA; se adapta de inmediato y cambia sus tradicionales valores picaros, vivos y criollos para subsistir en un sistema que no te amenaza pero si te exige ciertos valores para salir adelante.
Pero tenemos ejemplos exitosos de cambio de VCU en la sociedad peruana también, Valores necesarios para el progreso que han calado en el espíritu de cada peruano. Son dos los que podemos mencionar. “El orgullo de ser peruanos” y “El criterio de orden/limpieza/higiene”. En ambos casos; no ha sido la educación cívica escolar la que nos ha cambiado, no ha sido la educación de nuestros padres, no han sido leyes, ni sanciones, ni castigos, ni amenazas… Simplemente ha sido la empresa privada que ha puesto de MODA ciertos valores y que finalmente con participación del estado e involucramiento de la sociedad, se han sido internalizado de manera positiva. Así, hoy nos sentimos más peruanos que nunca; ¿Por qué??? Debido a Inca Kola y su campaña de la creatividad peruana, debido a Gastón Acurio y sus demostraciones del potencial mundial de la cocina peruana, debido a Sapolio y cómprale al Perú, debido a los Añaños y sus éxitos en el extranjero, debido a un Tom Cruise usando un Chullo en la cabeza, debido a un Marketing País que aunado a la participación del estado; empieza a dar frutos a largo plazo (más de 5 años). El resultado: Hoy el peruano es más peruano que nunca. Empezamos a valorar lo nuestro. Perú, país de tradición culinaria, paisajes, bailes, historia y arte. El Perú está de MODA. Pero es una moda que no ha aparecido de la noche a la mañana…
Lo mismo se ha logrado con el ornato e higiene de las ciudades. Los empresarios grandes y pequeños han comprendido que con un negocio y ciudad limpia y ordenada venden más. Las autoridades locales han invertido mucho también en la renovación de ciudades, y la sociedad ha aprendido a respetarla manteniendo el orden y la higiene. No ha ocurrido en días, semanas o meses. Hablamos de años; Solo hay que hacer memoria que hace solo unos diez o quince años el centro de Lima era una inmundicia y el ambiente olía a miccionado. Las avenidas principales estaban atiborradas de basura y ambulantes; la inseguridad y estética de la ciudad era deprimente. Era en vano pedir un servicio higiénico cuyo estado y olor resultaba aun más repulsivo que incluso el de las calles. Hemos dado un cambio importante y TODOS hemos participado y recibido directa o indirectamente los beneficios de ello…
En conclusión el cambio de valores competitivos es posible, ¿Quién dice que no podemos ser puntuales?, ¿Quién dice que no podemos ser respetuosos de las reglas?, ¿Quién dice que no podemos progresar sostenidamente?…Es sólo cuestión de Poner nuevos Valores Competitivos de MODA. Los cambios nacerán de la empresa privada y es el marketing el que puede moldear el comportamiento con participación del estado como principal interesado.
Hace unos ocho o nueve años empecé con esta teoría en la que participaron mis alumnos como investigadores consultado a connotados profesionales especialistas en educación, sociología, psicología, publicidad, marketing y empresa. El cruce de opiniones y críticas es lo que me ha permitido madurar ésta Teoría sin que deje de sonar compleja o ambiciosa. Pero hoy podemos ver resultados Ya esta demostrado que funciona. Si la realidad evidencia que se hizo planificadamente o nó; no importa; los resultados finalmente respaldan mi posición y el poder del Marketing para introducir VCU dentro de la sociedad.
Algunos Detalles o Precisiones:
Éste artículo no pretende desarrollar la Teoría de Marketing de Valores, que se presta en realidad a toda una publicación particular de la investigación realizada; pero, si podemos precisar algunos aspectos generales tales como:
1. EL producto, VCU o Valores Competitivos Universales son los más difíciles de vender puesto que no solo son intangibles sino imperceptibles en el corto plazo (a diferencia de un servicio)
2. Al primero que hay que venderle los VCU es a la empresa privada. Para ello hay que demostrar la rentabilidad de los VCU (O el Círculo Virtuosos de la Internalización de VCU). A mayor VCU entonces, mayor PRODUCTIVIDAD, a mayor productividad entonces, mayores INGRESOS, a mayores ingresos entonces, mayor CONSUMO de la sociedad.
3. No se debe confundir los VCU con los Valores Humanos (caridad, fraternidad, nobleza, etc..) Una sociedad en Vías de Desarrollo puede poseer grandes valores humanos dentro de ella, pero no necesariamente VCU.
4. El Marketing de Valores es el Puente, es quien planifica la articulación estratégica de corto, mediano y largo plazo de las cuatro P, para colocar distintos VCU de MODA y que finalmente se internalicen, como valores cotidianos dentro de una sociedad.
5. El Marketing de Valores Implica necesariamente la participación de Empresa privada, Estado y Sociedad en ese orden más no prioridad. El Marketing de Valores se vale del apoyo de la Empresa Privada a través de los esfuerzos e inversión publicitaria o comunicacional en sus distintas formas, del Estado a través de educación, reglamentación (premiaciones y sanciones), así como la participación de la Sociedad en su conjunto (familias, vecinos, amigos, ciudadanos). Cualquier esfuerzo aislado resulta inútil…
6. El Segmento Objetivo para los VCU es TODA la sociedad. Sin embargo los mensajes y canales de comunicación; deben ajustarse al sub-segmento o grupo humano al que se direccione específicamente (por edades, sexo, NSE, ubicación, etc, etc…)
7. Algunas de las Herramientas que utiliza el Marketing de Valores son; Publicidad, demostraciones, representaciones, dramatización, musicales, canciones, sonidos, imágenes, movimientos, logos, slogans, historias, frases, artistas referentes, lideres de opinión, creación de héroes y anti-héroes/villanos, concursos, otros articulados dependiendo del plazo y el sub-segmento al cual va dirigido…
8. A diferencia del marketing tradicional, el marketing de Valores necesita de reforzamiento de mediano y largo plazo (reiteraciones) para la internalización exitosa. Hablamos pues de campañas integrales proyectadas a largo plazo. La participación de diversos sectores empresariales puede distribuirse estratégicamente, por temporadas…
9. Valor por Valor. No se puede trabajar varios VCU al mismo tiempo. El proceso es de largo plazo (Ver Cuadro Final) y recién cuando un VCU esté posicionado en la sociedad y se inicie la consolidación del mismo, se puede pensar en introducir uno nuevo que se relacione o refuerce al anterior.
10. Pese a que los involucrados somos todos como sociedad, el Proceso del Marketing de Valores tiene etapas como la de Segmentación (precisión de a quien o como se va ha dirigir un mensaje) La Introducción del VCU (etapa más compleja), El Posicionamiento (Corto y mediano plazo) y La Consolidación (Que involucra el reforzamiento de largo plazo)
11. La campaña de largo plazo debe ser equilibrada: No puede haber un comercial o comunicación eficiente, aplaudible y las demás NO. Todos los mensajes tienen que tener la misma sino superior calidad de Humor, tragedia, impacto, sarcasmo…Incluso se debería despertar una sana competitividad creativa entre mensajes y empresas.
12. Se sugiere la constitución de un organismo o comisión para-estatal supervisora o canalizadora de esfuerzos: donde un grupo de publicistas renombrados, marketeros, educadores, psicólogos sociales; participen con su aportes profesionales. Ello con el objetivo de que los esfuerzos comunicaciones no se desorienten o pierdan sentido en el mediano y sobretodo largo plazo.
Algunos tildarán mi teoría de loca, de descabellada o extremadamente ambiciosa; pero yo creo en ella, en un mejor Perú y que el Marketing puede usarse para no solo vender cosas muy útiles o totalmente inservibles; sino para colocar Valores Competitivos de MODA en una sociedad que a gritos la necesita para consolidar su crecimiento sostenible a largo plazo…
sábado, 5 de diciembre de 2009
domingo, 29 de noviembre de 2009
CONCHUDOLANDIA - NUEVO PROGRAMA DE TV
Siempre me entretuvieron los programas de cámara escondida. En Argentina con Tinelli y acá en la versión chollywodense con Damián y el Toyo; utilizando los medios de comunicación; como medio de entretenimiento, divirtiendo con las alocadas trampas que se le colocan a personajes conocidos como también al público en general. Incluso la audiencia indiscutible del controversial programa “Magaly TV, no hace mas que evidenciar el morbo o atractivo del ampay en el Perú.
Fue así como pensé por que no usar esa misma tecnología o esa misma chispa criolla, inteligencia urraca o como quiera llamarse, ya no para sólo divertir o ampayar sino esta vez para EDUCAR, Utilizando la pantalla de televisión y la tele audiencia como cómplices para combatir y erradicar un fenómeno nacional llamado CONCHUDEZ.
La conchudez, caradurez o sinvergüenzura; que parece un modus vivendi en nuestra sociedad; no distingue clase social, sexo, ni edad. Acá todos formamos parte de ese mundo paralelo; un mundo donde todo vale si soy vivo. Quizás la diferencia está en los niveles de conchudez de cada individuo. Así podemos distinguir dentro de nuestra cotidianeidad a los super CONCHUDOS; que orinan en las calles, combis que paran donde y cuando les da la gana, que le rompen el espejo a otra combi por lo salvaje de su manejo y ya tienen otro espejo comprado de repuesto para devolverle al agraviado, gente que estaciona su auto sin importar la obstrucción de segundas o terceras vías, en fin; los casos son incontables e increíbles; para los cuales aparece el programa concurso de los ampays a los conchudos llamado: “CONCHUDOLANDIA”.
SOBRE LOS OBJETIVOS Y/O BENEFICIOS.-
El objetivo de este programa es de no solo divertir descubriendo casos sorprendentes de conchudez en nuestro día a día; sino de corregir tanta abierta sinvergüenzura por el miedo al ampay y el roche publico. Yo resumiría los beneficios de este programa en cuatro puntos:
1) Entretener a la tele audiencia mostrando los innumerables e increíbles casos de conchudez conocidos y por conocer en nuestra sociedad.
2) Alertar, disuadir o corregir a los conchudos. Quienes, pueden salir al aire y hacerse famosos en TV no precisamente por su talento personal. En otras palabras se busca con esto, disminuir el nivel de conchudez en el país.
3) Contribuir con la Fiscalización a través de las pruebas fílmicas en casos de conchudez agravada o penalmente sancionable.
4) Demostrar que en la Televisión, no sólo se puede entretener a través de la TV BASURA, sino que también se puede construir divirtiéndonos, con las mismas herramientas chicha, un mejor Perú.
SOBRE LA ESTRUCTURA DEL PROGRAMA.-
CONCHUDOLANDIA será un programa interactivo y/o participativo donde los CONCHUVIDENTES, serán quienes con cámara filmadora en mano o celulares; participarán ampayando los diversos casos de conchudez en sus vidas cotidianas. Luego cada CONCHUVIDENTE interesado, llamará al CONCHUDOFONO y/o enviaría su video a través de la CONCHUWEB (www.soyconchudo.com) o lo dejara directamente en el canal. De esta manera todos los colaboradores sin restricción, participan en el concurso CONCHAMPAY de la semana, mes y/o año según corresponda.
La evaluación de los videos también sería interactiva, pues serán los CONCHUVIDENTES en general (con o sin video) los que participen con sus votos a través de los teléfonos o la web. Para ello existirá un CONCHUDOMETRO en el programa que mostrará las votaciones por cada video pre-seleccionado en tiempo real.
SOBRE LAS CATEGORÍAS DE VIDEOS.-
Las categorías han sido en principio propuestas por edades para la clasificación y evaluación de los videos. Estas son las siguientes:
CONCHUDIN Y CONCHUDINA…………………. Categoría Niños:
EL CONCHU… LA CONCHU…………………...Categoría Adolescentes-Jóvenes:
MASTER CONCHA …………………………….. Categoría Adultos:
CARADURA CONCHA XTREM……………….Categoría sin edades pero máxima
conchudez o caso de conchudez extrema ganadora del año.
SOBRE LAS PREMIACIONES.-
Las Premiaciones serían siempre monetarias por un lado al CONCHUVIDENTE, nuestro cómplice, por el CONCHAMPAY de la semana, mes o año; y por otro, se premia también, si así se le puede llamar, al conchudo ampayado, quien recibe el trofeo según la Categoría que le corresponda y si es tan descarado de aparecer en pantalla a nivel nacional para recibir su anti-premio por supuesto. El programa más esperado sería el de la premiación anual de la categoría “CARADURA CONCHA XTREM”.
Las premiaciones para los CONCHUVIDENTES y sus CONCHAMPAYS respectivos serían pagadas por los auspiciadores y equivaldrían a por ejemplo US $ 500 dólares premio semanal, US$ 2,000 cada mes, y un auto cero kilómetros a fin de año. Es decir nuestro CONCHUVIDENTE ganador del año, se iría CON CHU CARRO a casa.
SOBRE LA EXPLICACIÓN PSICOLÓGICA.-
Es simple, nadie quiere que lo llamen Conchudín, El Conchu, Master Concha, Conchan, u otros apelativos que describen un comportamiento negativo y sin vergüenza. Y esa es la idea. Generar lo que en Psicología se llama REFORZAMIENTO NEGATIVO para que la gente evite, disocie o cambie su conducta.
Nadie pone chapas de héroes salvo que tengan detrás una connotación negativa. Todo lo contrario la gente busca apelativos sutiles o directamente ofensivos de villanos o antihéroes; donde justamente el marketing televisivo puede crear íconos indeseables para que nadie quiera asociarse a estos.
Por ejemplo, si posicionamos un personaje negativo que represente a los mugrientos que mixionan en la calle en zonas urbanas y lo llamamos “SIMEON”, el apelativo SIMEON al ser utilizado (Hola SIMEON, Habla SIMEON, Ya pe SIMEON…) humilla de tal manera al portador de la chapa frente sobretodo a quienes no conoce y denota un comportamiento tan aberrante que finalmente debería dentro de los supuestos y estudios psicológicos motivar al individuo a cambiar o evitar dicha parte negativa de su conducta.
PARA TERMINAR.-
En conclusión, soy un convencido de que se puede aprender de la TELEVISION LLAMADA BASURA. Particularmente, desde mi marketero punto de vista, ésta nos han enseñado el modo, la forma chicha o popular de llegar a todo el mundo, y hacer rating; lo único que debemos es utilizar las mismas herramientas pero con contenidos constructivos mas que destructivos, educadores mas que malformadores, enfermizos o enbrutecedores. La TV de señal abierta, puede nuevamente servir para construir una mejor sociedad al estilo perucho o chicha, por que eso somos, un maravilloso país de mezcolanza cultural. Entender el camino o la forma es lo primero, para así con sabiduría y estrategia utilizar éste con nuevos contenidos, sin desmedro del famoso y temido RATING.
Luis F. Lazo Rivera
www.aportecreativo.com
Fue así como pensé por que no usar esa misma tecnología o esa misma chispa criolla, inteligencia urraca o como quiera llamarse, ya no para sólo divertir o ampayar sino esta vez para EDUCAR, Utilizando la pantalla de televisión y la tele audiencia como cómplices para combatir y erradicar un fenómeno nacional llamado CONCHUDEZ.
La conchudez, caradurez o sinvergüenzura; que parece un modus vivendi en nuestra sociedad; no distingue clase social, sexo, ni edad. Acá todos formamos parte de ese mundo paralelo; un mundo donde todo vale si soy vivo. Quizás la diferencia está en los niveles de conchudez de cada individuo. Así podemos distinguir dentro de nuestra cotidianeidad a los super CONCHUDOS; que orinan en las calles, combis que paran donde y cuando les da la gana, que le rompen el espejo a otra combi por lo salvaje de su manejo y ya tienen otro espejo comprado de repuesto para devolverle al agraviado, gente que estaciona su auto sin importar la obstrucción de segundas o terceras vías, en fin; los casos son incontables e increíbles; para los cuales aparece el programa concurso de los ampays a los conchudos llamado: “CONCHUDOLANDIA”.
SOBRE LOS OBJETIVOS Y/O BENEFICIOS.-
El objetivo de este programa es de no solo divertir descubriendo casos sorprendentes de conchudez en nuestro día a día; sino de corregir tanta abierta sinvergüenzura por el miedo al ampay y el roche publico. Yo resumiría los beneficios de este programa en cuatro puntos:
1) Entretener a la tele audiencia mostrando los innumerables e increíbles casos de conchudez conocidos y por conocer en nuestra sociedad.
2) Alertar, disuadir o corregir a los conchudos. Quienes, pueden salir al aire y hacerse famosos en TV no precisamente por su talento personal. En otras palabras se busca con esto, disminuir el nivel de conchudez en el país.
3) Contribuir con la Fiscalización a través de las pruebas fílmicas en casos de conchudez agravada o penalmente sancionable.
4) Demostrar que en la Televisión, no sólo se puede entretener a través de la TV BASURA, sino que también se puede construir divirtiéndonos, con las mismas herramientas chicha, un mejor Perú.
SOBRE LA ESTRUCTURA DEL PROGRAMA.-
CONCHUDOLANDIA será un programa interactivo y/o participativo donde los CONCHUVIDENTES, serán quienes con cámara filmadora en mano o celulares; participarán ampayando los diversos casos de conchudez en sus vidas cotidianas. Luego cada CONCHUVIDENTE interesado, llamará al CONCHUDOFONO y/o enviaría su video a través de la CONCHUWEB (www.soyconchudo.com) o lo dejara directamente en el canal. De esta manera todos los colaboradores sin restricción, participan en el concurso CONCHAMPAY de la semana, mes y/o año según corresponda.
La evaluación de los videos también sería interactiva, pues serán los CONCHUVIDENTES en general (con o sin video) los que participen con sus votos a través de los teléfonos o la web. Para ello existirá un CONCHUDOMETRO en el programa que mostrará las votaciones por cada video pre-seleccionado en tiempo real.
SOBRE LAS CATEGORÍAS DE VIDEOS.-
Las categorías han sido en principio propuestas por edades para la clasificación y evaluación de los videos. Estas son las siguientes:
CONCHUDIN Y CONCHUDINA…………………. Categoría Niños:
EL CONCHU… LA CONCHU…………………...Categoría Adolescentes-Jóvenes:
MASTER CONCHA …………………………….. Categoría Adultos:
CARADURA CONCHA XTREM……………….Categoría sin edades pero máxima
conchudez o caso de conchudez extrema ganadora del año.
SOBRE LAS PREMIACIONES.-
Las Premiaciones serían siempre monetarias por un lado al CONCHUVIDENTE, nuestro cómplice, por el CONCHAMPAY de la semana, mes o año; y por otro, se premia también, si así se le puede llamar, al conchudo ampayado, quien recibe el trofeo según la Categoría que le corresponda y si es tan descarado de aparecer en pantalla a nivel nacional para recibir su anti-premio por supuesto. El programa más esperado sería el de la premiación anual de la categoría “CARADURA CONCHA XTREM”.
Las premiaciones para los CONCHUVIDENTES y sus CONCHAMPAYS respectivos serían pagadas por los auspiciadores y equivaldrían a por ejemplo US $ 500 dólares premio semanal, US$ 2,000 cada mes, y un auto cero kilómetros a fin de año. Es decir nuestro CONCHUVIDENTE ganador del año, se iría CON CHU CARRO a casa.
SOBRE LA EXPLICACIÓN PSICOLÓGICA.-
Es simple, nadie quiere que lo llamen Conchudín, El Conchu, Master Concha, Conchan, u otros apelativos que describen un comportamiento negativo y sin vergüenza. Y esa es la idea. Generar lo que en Psicología se llama REFORZAMIENTO NEGATIVO para que la gente evite, disocie o cambie su conducta.
Nadie pone chapas de héroes salvo que tengan detrás una connotación negativa. Todo lo contrario la gente busca apelativos sutiles o directamente ofensivos de villanos o antihéroes; donde justamente el marketing televisivo puede crear íconos indeseables para que nadie quiera asociarse a estos.
Por ejemplo, si posicionamos un personaje negativo que represente a los mugrientos que mixionan en la calle en zonas urbanas y lo llamamos “SIMEON”, el apelativo SIMEON al ser utilizado (Hola SIMEON, Habla SIMEON, Ya pe SIMEON…) humilla de tal manera al portador de la chapa frente sobretodo a quienes no conoce y denota un comportamiento tan aberrante que finalmente debería dentro de los supuestos y estudios psicológicos motivar al individuo a cambiar o evitar dicha parte negativa de su conducta.
PARA TERMINAR.-
En conclusión, soy un convencido de que se puede aprender de la TELEVISION LLAMADA BASURA. Particularmente, desde mi marketero punto de vista, ésta nos han enseñado el modo, la forma chicha o popular de llegar a todo el mundo, y hacer rating; lo único que debemos es utilizar las mismas herramientas pero con contenidos constructivos mas que destructivos, educadores mas que malformadores, enfermizos o enbrutecedores. La TV de señal abierta, puede nuevamente servir para construir una mejor sociedad al estilo perucho o chicha, por que eso somos, un maravilloso país de mezcolanza cultural. Entender el camino o la forma es lo primero, para así con sabiduría y estrategia utilizar éste con nuevos contenidos, sin desmedro del famoso y temido RATING.
Luis F. Lazo Rivera
www.aportecreativo.com
sábado, 25 de octubre de 2008
La INTERNETPENDENCIA. Beneficios y Riesgos
Recuerdo que cuando era niño y aun adolescente me regañaban por estar prendido a la televisión noche y día como vicio cotidiano en los siempre existentes momentos de ocio en casa. Aunque hoy nadie me regaña, curiosamente ocurre lo mismo pero ya no se llama Tele; se llama INTERNET…
Es mas, HOY estando frente a la PC de casa, muchas veces estoy con la televisión prendida y viendo entre comillas (por que en realidad sólo la escucho…) algún programa; únicamente segundos y si la imagen lo amerita, volteo el cuello rápidamente para ver que pasó y luego regresar la mirada y mi concentración al computador… Hoy la Tv paso a segundo plano y soy pues un INTERNETPENDIENTE… y tú???
La INTERNETPENDENCIA, puede definirse como la afinidad, acercamiento, dependencia de la red o el computador dentro de nuestras vidas cotidianas. Es un Hecho o fenómeno real que se puede apreciar en todo lugar o estrato socio-económico y que va en aumento día a día conforme el desarrollo de la tecnología hace que la PC y la interconexión sea cada vez más económica, rápida y portátil….
Y sucede cada vez con más frecuencia. Llegas a casa después de trabajar o estudiar muchas veces frente a un computador, supuestamente a descansar o de éste; pero al final terminas de manera voluntaria o a veces involuntaria de nuevo utilizando la PC y/o conectándote a la RED en casa o una cabina.
Es increíble pero si uno saca su cuenta cuantas horas pasa frente a la PC hoy y cuantas horas lo hacia antes; te darás cuanta de lo que hablo. Puede ocurrir además, que dedicas más horas a tu computadora, que a tu esposa, enamorada, hijos, familia, amigos; La PC se ha vuelto aparentemente nuestra más fiel compañera…
Por ello conviene comentar los beneficios y perjuicios que trae consigo la INTERNETPENDENCIA dentro de la nueva sociedad y mercado virtual donde ya no resulta una fantasía o película futurista sino mas bien una realidad de nuevas e insospechables oportunidades como también peligros en red…
INTERNETPENDENCIA POSITIVA (+)
La INTERNETPENDENCIA positiva se refiere a las consecuencias favorables para la sociedad y el mercado actual y futuro, tales como:
1. Interconectividad Para Todos: Sin importar, condición social cultural ni económica. Todos tendrán acceso a la RED, a bajo costo o incluso gratis.
2. Disminución de costos de productos o servicios en la RED: Mas allá de la conectividad, los productos y servicios bajaran de precios en la red, debido a la disminución en uso de mano de obra, costo de local, entre otros; incluso en algunos productos o servicios gancho de otros; serán absolutamente gratis.
3. Información, Conocimiento y Cultura a un click de alcance: No existirán excusas para informarse o aprender frente al libro interactivo mas grande y amigable de todos los tiempos, la RED…
4. Atención 24 horas: Para lo que necesites, Nunca te cerrará las puestas…
5. Sin Distancias: A cualquier hora y en cualquier lugar. El acceso de la Red permitirá que la información y el conocimiento llegue a todos. La educación llegara a sitios antes imposibles. Donde quiera que estés en cualquier país o lugar del mundo sin importar incluso el lenguaje o idioma; la interconectividad entre razas, culturas, estratos, leguas diferentes; será una realidad cotidiana…
6. Mayor y cotidiana comercialización de productos y servicios en red: Se realizarán con mayor cotidianidad y confianza el e-commerce. Incluso en muchos casos aumentaran los productos y servicios que se ofrecerán exclusivamente a sólo través de la RED.
7. Aumento y consolidación de las redes de Socialización y Grupos de Interés: Aumentarán y además representaran grupos internacionales bastante poderosos y millonarios (quienes lo creen y/o administren); Grupos virtuales de amigos, amor, trabajo, hobbie, fans o apasionados sobre un tema a fin… Todos estaremos cada vez más involucrados de una u otra forma…
8. Portabilidad de la información: Ya no estaremos expuestos solo en casa, oficina, cabinas o centros de estudio; sino en cualquier lado dada la portabilidad y reducción del tamaño de los medios interactivos.
9. Conexiones y transacciones Financieras: Realizaremos con total confianza y de manera rutinaria, absolutamente todo tipo de transacciones financieras desde el simple pago de un recibo en la bodega hasta la eventual compra de una propiedad en la red.
10. Mercado de la Nostalgia cada vez mas cerca: Parientes en el exterior cada vez mas cerca de nosotros. Voz sonido e imagen cada vez mas nítidos y en tiempo real, quien sabe pronto tridimensional; además de las oportunidades de negocios a través de productos y servicios virtuales entre las distintas latitudes y nuestro país.
11. Todo en uno y Personalizado a través de la Red: Muchos sino todos los servicios y productos pensados, pasaran a ofrecerse a través de la red. TV, Cable, Telefonía, Juegos, Viajes, Publicidad, Compra y Venta; TODO será PERSONALIZADO es decir ajustado a la medida de TODOS y cada uno de los INTERNETPENDIENTES.
12. Nuevas Empresas On Line: Las empresas mas ingeniosas y que prevean las necesidades futuras de productos y servicios en red serán las que prevalecerán en el mercado virtual y probablemente en el real, también…
13. Nueva publicidad: Prevalecerán además, las empresas dedicadas a promocionar y hacer publicidad on line más económicas, de bajo costo o incluso costo cero donde el ingenio en red (que atrae clicks) supere a los grandes presupuestos o efectos en la red. Poco a poco la publicidad en red y personalizada sustituirá a los actuales medios…
14. Talento y/o Genialidad on line: Aparición de Nuevos y desconocidos gurús, Estrellas y Genios on line. Empezarán de manera gratuita a exponer sus trabajos; inventores, científicos, escritores, humoristas, actores, dibujantes, artistas completamente desconocidos que se abrirán al mundo y serán reconocidos primero a través de la red….
INTERNETPENDENCIA NEGATIVA (-)
Pero, también existe la INTERNETPENDENCIA negativa con peligros y consecuencias que se pueden ver hoy y proyectar a futuro como:
1. Ladrón imperceptible de nuestro tiempo: la internetpendencia no sólo positiva sino negativa crece por la necesidad de información, interconexión, comunicación, etc; pero imperceptiblemente cada vez nos roba más de nuestro tiempo para otras actividades. Día a día la internetpendencia bajo diferentes justificaciones, simplemente aumenta…
2. Información Mentirosa en red: Incremento de suplantaciones de identidad, copias y plagios, usurpaciones de derechos de autor, información dudosa, falsa e incluso mal intencionada. La Red también es la fuente de mentiras y mentirosos más grandes del planeta. Y cada vez habrán más.
3. Exceso o Abuso de Horas de socialización: Gente que invierte tres, cuatro o mas horas de su día en redes de socialización. Que atado a la falsedad de las fuentes, generará más casos de depresión, desconcentración de la atención al mundo real, suicidios, aislamiento, soledad, etc.
4. Pornografía, violencia y basura on line sin restricciónes: Donde los menores desgraciadamente los mas expuestos, pese a los filtros que seguirán mejorando pero igualmente vulnerándose. Nuestra sociedad; niños y adolescentes crecerán cada vez mas expuestos a los valores e información o desinformación que la red proporcione.
5. Vicios on line en aumento: Videojuegos, paginas web, blogs, etc; en este particular caso, legales y moralmente aceptados pero en realidad diseñados para enviciar al cibernauta internetpendiente de distintas edades, a seguir y seguir prendido a la PC.
6. Problemas físico Motores: La internetpendencia creciente, generará cada vez más profundos daños a la vista y a la coordinación físico motora; puesto que entraremos en un proceso de NERDIZACION; debido a la sobre-exposición en la PC y la falta de ejercicio físico (sedentariedad). Esto sin contar con los problemas psicológicos que comente en el Punto 3.
7. Aumento de los Virus on Line: Inevitablente llegarán cada vez mas, virus sofisticados, imperceptibles o disfrazados de amigos o fuentes cotidianas…
8. Negocios sin restricción en la RED: Ilegales, corruptores, embaucadores, enviciadores, pervertidores, desquiciadores, TODOS los negocios mas obscuros turbios y clandestinos que quedan aun fuera de la red (productos y servicios) se trasladarán a ésta, con sus propios códigos y matices; debido a que la internetpendencia obliga a abrir sucursales on line al lumpen.
9. Fraude on Line: Debido al futuro crecimiento y cotidianidad de las transacciones on line, aparecerán cada vez más especialistas en el robo y fraude electrónico. Serán pues los criminales más buscados esta vez en la red… Habrá que cuidarse ahora de los MARCAS, pero electrónicos…
10. Vulnerabilidad de nuestra intimidad: Compartiremos demasiada información que hará cada vez mas vulnerable nuestra intimidad. Es mas, alguien podría estar observándote ahora mismo….
11. Sociedad cada vez más Vacía y Materialista: La sobre-exposición o interconexión a través de la RED, además de los actuales medios de comunicación, con al mundo moderno; con todos sus beneficios, también trae consigo el desarrollo de una sociedad cada vez mas hueca y consumista. Complicada tarea tendremos al enfrentarnos a nuestros hijos y los hijos de nuestros hijos dentro de este contexto. Cada vez será menor tiempo de comunicación con la familia, pues de seguro pasarán más tiempo con los amigos reales e irreales en línea (Familia Virtual)…
A manera de conclusión:
No hay que ser Genio en computación ni Gurú de los business para intuir la aparición de cientos y por que no miles de nuevas de oportunidades de negocio en RED a partir de la INTERNETPENDENCIA tanto positiva como negativa.
La INTERNETPENDENCIA resulta una especie de Fenómeno Democrático; TODOS ricos y pobres, gordos y flacos, bohemios y nerds, vagos irresponsables y responsables estudiantes amas de casa o padres de familia; de algún modo estamos expuestos y/o formamos parte de esto. Depende de cada uno evaluar en que parte de la balanza nos encontramos y/o en que dirección positiva o negativa vamos, queremos o nos dejamos llevar…
Bueno ahora los dejo, haré algunas compras en red, estoy esperando un mail, el messenger me timbra y tengo que enviar éste artículo como attach pendiente a un amigo que lo piensa publicar en su revista virtual…
Recuerdo que cuando era niño y aun adolescente me regañaban por estar prendido a la televisión noche y día como vicio cotidiano en los siempre existentes momentos de ocio en casa. Curiosamente hoy ocurre lo mismo pero ya no se llama Tele; se llama INTERNET… Quizás sea por que nadie me regaña …
Es mas, HOY estando frente a la PC de casa, muchas veces estoy con la televisión prendida y viendo entre comillas (por que en realidad sólo la escucho…) algún programa; únicamente segundos y si la imagen lo amerita, volteo el cuello rápidamente para ver que pasó y luego regresar la mirada y mi concentración al computador… Hoy la Tv paso a segundo plano y soy pues un INTERNETPENDIENTE… y tú???
La INTERNETPENDENCIA, puede definirse como la afinidad, acercamiento, dependencia de la red o el computador dentro de nuestras vidas cotidianas. Es un Hecho o fenómeno real que se puede apreciar en todo lugar o estrato socio-económico y que va en aumento día a día conforme el desarrollo de la tecnología hace que la PC y la interconexión sea cada vez más económica, rápida y portátil….
Y sucede cada vez con más frecuencia. Llegas a casa después de trabajar o estudiar muchas veces frente a un computador, supuestamente a descansar o de éste; pero al final terminas de manera voluntaria o a veces involuntaria de nuevo utilizando la PC y/o conectándote a la RED en casa o una cabina.
Es increíble pero si uno saca su cuenta cuantas horas pasa frente a la PC hoy y cuantas horas lo hacia antes; te darás cuanta de lo que hablo. Puede ocurrir además, que dedicas más horas a tu computadora, que a tu esposa, enamorada, hijos, familia, amigos; La PC se ha vuelto aparentemente nuestra más fiel compañera…
Por ello conviene comentar los beneficios y perjuicios que trae consigo la INTERNETPENDENCIA dentro de la nueva sociedad y mercado virtual donde ya no resulta una fantasía o película futurista sino mas bien una realidad de nuevas e insospechables oportunidades como también peligros en red…
INTERNETPENDENCIA POSITIVA (+)
La INTERNETPENDENCIA positiva se refiere a las consecuencias favorables para la sociedad y el mercado actual y futuro, tales como:
1. Interconectividad Para Todos: Sin importar, condición social cultural ni económica. Todos tendrán acceso a la RED, a bajo costo o incluso gratis.
2. Disminución de costos de productos o servicios en la RED: Mas allá de la conectividad, los productos y servicios bajaran de precios en la red, debido a la disminución en uso de mano de obra, costo de local, entre otros; incluso en algunos productos o servicios gancho de otros; serán absolutamente gratis.
3. Información, Conocimiento y Cultura a un click de alcance: No existirán excusas para informarse o aprender frente al libro interactivo mas grande y amigable de todos los tiempos, la RED…
4. Atención 24 horas: Para lo que necesites, Nunca te cerrará las puestas…
5. Sin Distancias: A cualquier hora y en cualquier lugar. El acceso de la Red permitirá que la información y el conocimiento llegue a todos. La educación llegara a sitios antes imposibles. Donde quiera que estés en cualquier país o lugar del mundo sin importar incluso el lenguaje o idioma; la interconectividad entre razas, culturas, estratos, leguas diferentes; será una realidad cotidiana…
6. Mayor y cotidiana comercialización de productos y servicios en red: Se realizarán con mayor cotidianidad y confianza el e-commerce. Incluso en muchos casos aumentaran los productos y servicios que se ofrecerán exclusivamente a sólo través de la RED.
7. Aumento y consolidación de las redes de Socialización y Grupos de Interés: Aumentarán y además representaran grupos internacionales bastante poderosos y millonarios (quienes lo creen y/o administren); Grupos virtuales de amigos, amor, trabajo, hobbie, fans o apasionados sobre un tema a fin… Todos estaremos cada vez más involucrados de una u otra forma…
8. Portabilidad de la información: Ya no estaremos expuestos solo en casa, oficina, cabinas o centros de estudio; sino en cualquier lado dada la portabilidad y reducción del tamaño de los medios interactivos.
9. Conexiones y transacciones Financieras: Realizaremos con total confianza y de manera rutinaria, absolutamente todo tipo de transacciones financieras desde el simple pago de un recibo en la bodega hasta la eventual compra de una propiedad en la red.
10. Mercado de la Nostalgia cada vez mas cerca: Parientes en el exterior cada vez mas cerca de nosotros. Voz sonido e imagen cada vez mas nítidos y en tiempo real, quien sabe pronto tridimensional; además de las oportunidades de negocios a través de productos y servicios virtuales entre las distintas latitudes y nuestro país.
11. Todo en uno y Personalizado a través de la Red: Muchos sino todos los servicios y productos pensados, pasaran a ofrecerse a través de la red. TV, Cable, Telefonía, Juegos, Viajes, Publicidad, Compra y Venta; TODO será PERSONALIZADO es decir ajustado a la medida de TODOS y cada uno de los INTERNETPENDIENTES.
12. Nuevas Empresas On Line: Las empresas mas ingeniosas y que prevean las necesidades futuras de productos y servicios en red serán las que prevalecerán en el mercado virtual y probablemente en el real, también…
13. Nueva publicidad: Prevalecerán además, las empresas dedicadas a promocionar y hacer publicidad on line más económicas, de bajo costo o incluso costo cero donde el ingenio en red (que atrae clicks) supere a los grandes presupuestos o efectos en la red. Poco a poco la publicidad en red y personalizada sustituirá a los actuales medios…
14. Talento y/o Genialidad on line: Aparición de Nuevos y desconocidos gurús, Estrellas y Genios on line. Empezarán de manera gratuita a exponer sus trabajos; inventores, científicos, escritores, humoristas, actores, dibujantes, artistas completamente desconocidos que se abrirán al mundo y serán reconocidos primero a través de la red….
INTERNETPENDENCIA NEGATIVA (-)
Pero, también existe la INTERNETPENDENCIA negativa con peligros y consecuencias que se pueden ver hoy y proyectar a futuro como:
1. Ladrón imperceptible de nuestro tiempo: la internetpendencia no sólo positiva sino negativa crece por la necesidad de información, interconexión, comunicación, etc; pero imperceptiblemente cada vez nos roba más de nuestro tiempo para otras actividades. Día a día la internetpendencia bajo diferentes justificaciones, simplemente aumenta…
2. Información Mentirosa en red: Incremento de suplantaciones de identidad, copias y plagios, usurpaciones de derechos de autor, información dudosa, falsa e incluso mal intencionada. La Red también es la fuente de mentiras y mentirosos más grandes del planeta. Y cada vez habrán más.
3. Exceso o Abuso de Horas de socialización: Gente que invierte tres, cuatro o mas horas de su día en redes de socialización. Que atado a la falsedad de las fuentes, generará más casos de depresión, desconcentración de la atención al mundo real, suicidios, aislamiento, soledad, etc.
4. Pornografía, violencia y basura on line sin restricciónes: Donde los menores desgraciadamente los mas expuestos, pese a los filtros que seguirán mejorando pero igualmente vulnerándose. Nuestra sociedad; niños y adolescentes crecerán cada vez mas expuestos a los valores e información o desinformación que la red proporcione.
5. Vicios on line en aumento: Videojuegos, paginas web, blogs, etc; en este particular caso, legales y moralmente aceptados pero en realidad diseñados para enviciar al cibernauta internetpendiente de distintas edades, a seguir y seguir prendido a la PC.
6. Problemas físico Motores: La internetpendencia creciente, generará cada vez más profundos daños a la vista y a la coordinación físico motora; puesto que entraremos en un proceso de NERDIZACION; debido a la sobre-exposición en la PC y la falta de ejercicio físico (sedentariedad). Esto sin contar con los problemas psicológicos que comente en el Punto 3.
7. Aumento de los Virus on Line: Inevitablente llegarán cada vez mas, virus sofisticados, imperceptibles o disfrazados de amigos o fuentes cotidianas…
8. Negocios sin restricción en la RED: Ilegales, corruptores, embaucadores, enviciadores, pervertidores, desquiciadores, TODOS los negocios mas obscuros turbios y clandestinos que quedan aun fuera de la red (productos y servicios) se trasladarán a ésta, con sus propios códigos y matices; debido a que la internetpendencia obliga a abrir sucursales on line al lumpen.
9. Fraude on Line: Debido al futuro crecimiento y cotidianidad de las transacciones on line, aparecerán cada vez más especialistas en el robo y fraude electrónico. Serán pues los criminales más buscados esta vez en la red… Habrá que cuidarse ahora de los MARCAS, pero electrónicos…
10. Vulnerabilidad de nuestra intimidad: Compartiremos demasiada información que hará cada vez mas vulnerable nuestra intimidad. Es mas, alguien podría estar observándote ahora mismo….
11. Sociedad cada vez más Vacía y Materialista: La sobre-exposición o interconexión a través de la RED, además de los actuales medios de comunicación, con al mundo moderno; con todos sus beneficios, también trae consigo el desarrollo de una sociedad cada vez mas hueca y consumista. Complicada tarea tendremos al enfrentarnos a nuestros hijos y los hijos de nuestros hijos dentro de este contexto. Cada vez será menor tiempo de comunicación con la familia, pues de seguro pasarán más tiempo con los amigos reales e irreales en línea (Familia Virtual)…
A manera de conclusión:
No hay que ser Genio en computación ni Gurú de los business para intuir la aparición de cientos y por que no miles de nuevas de oportunidades de negocio en RED a partir de la INTERNETPENDENCIA tanto positiva como negativa.
La INTERNETPENDENCIA resulta una especie de Fenómeno Democrático; TODOS ricos y pobres, gordos y flacos, bohemios y nerds, vagos irresponsables y responsables estudiantes amas de casa o padres de familia; de algún modo estamos expuestos y/o formamos parte de esto. Depende de cada uno evaluar en que parte de la balanza nos encontramos y/o en que dirección positiva o negativa vamos, queremos o nos dejamos llevar…
Bueno ahora los dejo, haré algunas compras en red, estoy esperando un mail, el messenger me timbra y tengo que enviar éste artículo como attach pendiente a un amigo que lo piensa publicar en su revista virtual…
Recuerdo que cuando era niño y aun adolescente me regañaban por estar prendido a la televisión noche y día como vicio cotidiano en los siempre existentes momentos de ocio en casa. Curiosamente hoy ocurre lo mismo pero ya no se llama Tele; se llama INTERNET… Quizás sea por que nadie me regaña …
viernes, 24 de octubre de 2008
Compartiendo Un hobbie
Uno de mis hobbies es tambien escribir algo de musica. comparto algunas canciones.
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